¿Cómo Posicionar una Página Web para una Palabra Clave en Buscadores?

por Aaron Caterina

Para posicionar una página web para una palabra clave en los buscadores debemos construir contenido que responda a la necesidad del usuario que ha realizado la consulta.

Ese es el primer paso.

La web de hoy es una web más semántica, más contextual y los principales motores de búsqueda buscan ofrecer resultados relevantes a cada usuario, para ello utilizan indicadores que le mostrarán si el contenido en cuestión responde a la palabra clave consultada.

Parece fácil, pero no lo es.

Perdón… no es fácil, al principio, con la práctica se hace más fácil posicionar una página web para cualquier palabra clave en Google.

En mi caso particular, en algunos de mis sitios nicho, tengo palabras clave y sus derivaciones que me generan más de 400-500 visitas diarias (cada una), estamos hablando de casi 15 000 visitas/palabra clave al mes.

Cuando no hay mucha competencia es fácil posicionarse para una palabra clave.

Pero, ¿qué puedes hacer tú para posicionarte? ¿cuáles son los pasos que debes seguir para obtener miles de visitas mensuales con una sola palabra clave SEO?

Abajo, te explico, cómo yo lo hago.

Que conste, yo no recurro a técnicas sucias ni a manipulación de motores de búsqueda, el SEO que yo hago en mis sitios es blanco y transparente (White Hat SEO), tengo una política de No Black Hat SEO.

impresiones
Esta es la cantidad de impresiones que recibe una página web de uno de mis sitios nicho para una sola palabra clave popular.

Elegir una Palabra Clave para Posicionar tu Página en Buscadores

Elegir una Palabra Clave para Posicionar una Página Web para efectos de posicionamiento web es primordial.

Lo primero que debemos hacer es elegir una palabra clave.

La elección de una palabra clave debe estar motivada por el objetivo final que queremos alcanzar:

  • suscripciones a nuestra lista,
  • conversiones en ventas,
  • o ingresos por publicidad.

Tener claro cuál es el objetivo de posicionarse para una palabra clave es necesario porque determinará si vale la pena o no el empeño que se le ponga.

Para poner esto en contexto, lo explicaré bajo las siguientes premisas, a modo de ejemplo:

  1. Una palabra clave amplia y general con miles de búsquedas mensuales nos puede atraer gran cantidad de tráfico, por ejemplo: “crear páginas web”. Las visitas serán muchas pero no muy enfocadas.
  2. Una palabra clave larga (se les llama long tail keywords); por ejemplo, “como crear una pagina web paso a paso desde cero”. Para esta palabra clave no habrá tantas búsquedas como para la primera; sin embargo, podríamos conseguir un porcentaje más alto de conversiones en ventas o suscripciones.

Cualquiera sea la palabra a la que apuntes debes investigar el volumen de búsquedas mensuales para saber si vale la pena tomarse el tiempo de escribir contenido y si es rentable.

Haz lo siguiente:

  • Investiga el Volumen de Búsquedas
  • Investiga el Precio por Click
  • Analiza la Competencia

Investigar el Volumen de Búsqueda

Para investigar el volumen de búsquedas mensuales ve a la herramienta de palabras clave de Google Adwords, ahí podrás obtener un estimado mensual de la cantidad de veces que buscan una palabra clave, al mismo tiempo recibirás sugerencias e ideas.

Investigar el Precio por Click

La misma herramienta de palabras clave te indica cuál es el precio mínimo de pago por click para aparecer en la primera página de búsquedas cuando se oferta por ella con Google Adwords.

Préstale atención a esto: Es común que las palabras clave con un precio por click más alto, en teoría sean más rentables.

Analiza la Competencia y Toma Acción

Analiza la competencia para la palabra clave que estés interesado en posicionar.

¿No sabes cómo analizar la competencia?

Es muy simple.

  1. Escribe la palabra clave en la barra de búsquedas.
  2. Analiza los primeros 10 resultados.
  3. Calcula la cantidad de palabras del contenido de las primera página.
  4. Analiza la densidad de palabras clave en el contenido.
  5. Investiga los enlaces entrantes a la página.

Luego de haber hecho este análisis previo, trata de hacer todo mejor; es decir, crea mejor contenido que la primera página, consigue enlaces entrantes si es posible y cuida la densidad de palabras clave, la cual debe ser lo suficiente para que el lector sepa que ha llegado a la página correcta, pero sin pasarte para que los buscadores no marquen tu sitio como spam. Haz los subtítulos más atractivos para mantener la atención del usuario y trata de retenerlo en el sitio con enlaces internos dentro del contenido.

Contenido, ¡Todavía sigue Siendo Rey!

Una parte importante del posicionamiento para palabras clave en los buscadores es la calidad del contenido.

La calidad del contenido abarca desde crear interés en el lector con información útil que resuelva las preguntas que tenga y que esté orientado a que ejecute una acción posterior en tu sitio, idealmente continuar navegando o convertirse en lector o comprador.

Para ello debemos trabajar en una serie de factores que hacen que una página sea lo que él está buscando. Estos factores son:

  1. Título de la Página
  2. Metadescripción
  3. Subtítulos
  4. Densidad de Palabras Clave
  5. Legibilidad
  6. Copywriting SEO

Un Buen Título es Clave

El título del contenido es clave, hay algunas veces que podemos utilizar solo la palabra clave, pero en otras ocasiones tenemos que incluir la palabra clave dentro de una frase corta para darle sentido.

Utiliza términos que llamen la atención como:

  • tips,
  • trucos,
  • consejos,
  • la clave,
  • cómo,
  • cuándo,
  • por qué,
  • etc..

y combínalos con la palabra clave.

Por ejemplo:

Para la palabra clave “estrategias para apostar“, pudieses crear un título como:

“10 Estrategias para Apostar que te Harán Ganar Miles”

Ese es un título que posiblemente que te daría un buen CTR.

Si no se amerita y la palabra clave tiene sentido; entonces, no la adornes, tan solo utiliza la palabra clave como título.

Por favor, no Pases por Alto la Metadescripción

Ejemplo de una metadescripción en Html

A veces es pasada por alto. Seguro que sí.

Si quieres posicionar tu página para una palabra clave, no te des ese lujo.

Todos lo hacemos, pero esta podría ser la diferencia entre ocupar la 5ta y la 1ra posición.

Aunque los buscadores pueden tomar fragmentos del contenido de tu sitio y mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Lo recomendable es que coloques una metadescripción que describa de qué se trata el contenido.

Una metadescripción bien elaborada puede, al igual que el título otorgarte un buen CTR y hacerte escalar posiciones.

¡Nunca la pases por alto! Solo asegúrate de incluir la palabra clave en ella.

Con la práctica aprenderás a determinar cuáles palabras clave pueden ir “solas” y cuales no.

Subtítulos con Beneficios, Así como los Amigos

Los subtítulos tienen dos funciones muy importantes:

1. Indicar la estructura del contenido al lector
2. Indicar la estructura del contenido al buscador

Casualmente escribí unos días atrás un artículo sobre las etiquetas H que tiene que ver mucho con lo que voy a explicar.

Los subtítulos juegan un rol vital en el posicionamiento de una página web para una palabra clave porque indican al lector la estructura del contenido y además, pueden significar la diferencia entre que este abandone tu página o no tan pronto entre a ella.

Un buen subtítulo debe ser preciso, conciso y atractivo.

Pero Aaron, ¿Cómo hago un subtítulo atractivo?

Simple, enfócate en el beneficio e incluye la palabra clave donde se amerite.

La Fórmula Mágica para la Densidad de Palabras Clave en el Posicionamiento Web

Si no utilizas mucho la palabra clave tu usuario podría perder rápidamente el interés en el contenido y los buscadores lo saben.

Incluye la palabra clave moderadamente para evitar que seas penalizado por los buscadores.

Antes de que se me olvide te quiero dar una recomendación:

“No subestimes el poder las negritas y cursivas porque pueden ayudar a mantener al lector más tiempo en el sitio.

¿Por qué?

Porque hasta cierto punto pueden causar esa sensación de que ya ha encontrado lo que está buscando. Al igual que todo, solo no abuses.”

Legibilidad.  Para que no se a-burra

Sí, la legibilidad, no soy muy amigo de ella, una relación de amor y odio.

Sobre todo ahora que el video toma tanta importancia los amantes del texto tenemos que ingeniárnosla para captar la atención y retener al lector el mayor tiempo posible en nuestro sitio.

Y la legibilidad es la otra clave.

La legibilidad es la forma como se presenta un contenido, entre más legible más fácil de leer… digámoslo así.

¿Cómo hacer para conseguir ser más legibles?

Uno de los secretos para posicionar una página web para cualquier palabra clave en los buscadores es que el contenido no sea aburrido, para hacerlo menos aburrido; es decir, más legible, podemos reducir la cantidad de oraciones que incluimos en cada párrafo. Limitándolo a 2 o 3.

Siempre tratando de mantener la fluidez.

El Arte de Convencer con el Copywriting SEO

¡Qué ondas con esta frase!

Al inteligente se le puede convencer; al tonto, persuadir. Germaine de Staël

¿Te gustó? Procura aplicarla de cuando en vez.

El copywriting SEO es una variación del copywriting publicitario, pero orientado a obtener un resultado específico luego de que un usuario haya accesado a una página de nuestro sitio web y leído el contenido.

El copywriting SEO requiere gran preparación e investigación. Yo te recomiendo que te prepares bastante. Hay varios libros que te pueden servir.

Ahora, no creo que tenga una influencia directa, más bien indirecta. Si funciona el copywriting SEO o no, depende de que tan buen escritor sea.

La Optimización en Sitio No lo Sería sin Esto…

Hay dos puntos que no podemos pasar por alto, porque uno es consecuencia del otro.

  • Enlaces Internos
  • Porcentaje de Rebote (porcentaje de usuarios que al entrar al sitio, salen inmediatamente).

Lo conveniente sería incluir enlaces internos en el contenido de nuestro sitio por tres motivos:

  • Ayuda a reducir el porcentaje de rebote de una página web
  • Le indica a los motores de búsqueda de qué trata una página en particular dentro de nuestro sitio
  • Entre más tiempo pasa un usuario en el sitio más se engancha a él, es mucho más fácil que se suscriba a nuestra lista y/o que nos compre.

5000 palabras. Dícese del Número Mágico

Más grande, mejor.

¿Cuál es el mínimo de palabras que debe tener un artículo de una página para posicionarse para una palabra clave?

Esta pregunta me la hacen todo el tiempo y yo respondo que debe ser el necesario para responder la necesidad de la consulta, pero que genere valor, enganche en el sitio y hasta entretenga.

5000 palabras es un número que asusta un tanto, pero hay palabras clave que no ameritan una artículo tan extenso.

Artículos como este que estás leyendo donde hay mucho tema que tocar, sí pudiesen con facilidad alcanzar las 5000 palabras.

Enlaces Externos

Esta es la parte que le cuesta a muchos SEOs, blogueros y tengo que confesar, a mi también, porque involucra tener que comunicarnos con los webmasters de otras páginas y pedir que enlacen a nuestro sitio o que acepten que hagamos post invitados.

Esta parte es muy difícil y por eso es que yo trato de publicar contenido que sea enlazado naturalmente; es decir, que otras personas lo consideren útil y lo enlacen.

Pero si no estás seguro y quieres tomar la otra vía, esto es lo que hacen algunos SEOs para posiconar su sitio.

  1. Comentan en otros blogs y publican enlaces en los comentarios: en mi caso particular, yo no acepto ningún post con enlaces de ningún otro sitio, están “escrachados” al instante, a excepción que sea un enlace legítimo; es decir, que una persona que no está relacionada al blog lo publique para ilustrar su comentario.
  2. Post invitado: Yo no soy de la política de ir pidiendo escribir en otros blogs, hay algunos blogueros que lo hacen. Yo sí soy partidario de aceptar post de otras personas pero que sean de mucho valor y el enlace no va anclado a ninguna palabra clave. Eso queda a discreción del webmaster del sitio.
  3. Crear Pequeños Sitios: Esto consiste en crear sitios en plataformas como bloggers, wordpress, etc.. y agregar contenido enlazado a una página en particular de tu sitio principal. Esta es una táctica bastante peligrosa, que podría ocasionar que tu sitio sea penalizado por los motores de búsqueda si los enlaces no son legítimos.

¿Qué es lo más recomendable para conseguir Backlinks?

Simple, promueve tu página, envíaselo a otros bloggers para que la lean y te ayuden a promoverla de forma natural, pero lo más importante, así como te comenté anterioremente es escribir contenido de mucha calidad.

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