¿Cómo Posicionar una Página Web para una Palabra Clave en Buscadores?

por Aaron Caterina

El primer paso para posicionar una página web para una palabra clave es construir contenido de calidad que responda la consulta que un usuario ha hecho en un buscador como Google.

Como la web de hoy es semántica y contextual, los motores de búsqueda tratan de ofrecer resultados relevantes a cada persona valiéndose de indicadores en el contenido que señalizarán si este reponde con precisión a la consulta efectuada.

Con lo anterior expuesto la primera impresión nos indica que posicionar una página web para una palabra clave en Google es muy complejo; sin embargo, no es tan difícil, solo toma algo de tiempo y estrategia para construir reputación.

De los sitios que he desarrollado algunas palabras clave y sus derivaciones llegan a generar 400-500 visitas diarias representando un aproximado de 15000 visitas/palabra clave al mes, lo cual me ha permitido comprobar que cuando hay menos competencia; es decir, menos personas intentando posicionar una página web para una palabra clave la tarea es más fácil.

impresiones
Esta es la cantidad de impresiones que recibe una página web de uno de mis sitios nicho para una sola palabra clave popular.

Establece un punto de partida

Para tener por dónde empezar anota las siguientes preguntas y luego de leer este post respóndelas y toma acción:

  • ¿Para qué palabra clave quiero posicionar mi página web?
  • ¿Cuáles son los pasos que debo seguir para generar cientos o hasta miles de visitas mensuales con una palabra clave SEO?
  • ¿Cómo puedo mejorar mi ranking SEO?

¿Cómo elegir una palabra clave para posicionar mi página en Google?

Posicionar una página web  para una palabra clave es el eje central de toda estrategia SEO.  Por lo que antes de elegir la palabra clave es necesario definir el objetivo de tu página:

  • ¿Conseguir suscripciones a tu lista de correos electrónicos?
  • ¿Aumentar tus ventas?
  • ¿Incrementar tus ganancias por publicidad?

Establecer objetivos te permitirá trazar una estrategia adecuada y definir cuánto empeño tendrás que ponerle al trabajo de posicionamiento para la palabra clave que elegirás.

¿Qué tan difícil es posicionar mi página para una palabra clave?

Para saber qué tan difícil será posicionar tu web para una palabra clave debes conocer las dos clases principales: palabra clave o frase clave común y palabras clave de cola larga.

  • Una palabra clave o frase clave común: Por ejemplo: “crear páginas web” con miles de búsquedas mensuales nos puede atraer gran cantidad de tráfico si logramos alcanzar la primera página en Google; sin embargo, alcanzar este posicionamiento a corto plazo será muy difícil.
  • Palabras clave de cola larga (long tail keywords): Por ejemplo, “como crear una pagina web paso a paso desde cero”. Para esta palabra clave no habrá tantas búsquedas como para la primera; sin embargo, podríamos conseguir un porcentaje más alto de conversiones en ventas o suscripciones, así mismo el nivel de dificultad a corto plazo para posicionarse en la primera página de Google será menor.

¿Cómo saber qué clase de palabra clave será más rentable y fácil de posicionar a corto plazo?

Para tener parámetros de acción lo más astuto es hacer lo siguiente:

  • Investigar el volumen de búsquedas
  • Investigar el coste por click
  • Analizar la competencia

¿Cómo investigar el volumen de búsquedas para una palabra clave?

Para investigar el volumen de búsquedas mensuales ve a la herramienta de palabras clave de Google Adwords, ahí podrás obtener un estimado mensual de la cantidad de veces que buscan una palabra clave en Google, a la misma vez recibirás sugerencias e ideas de palabras claves similares.

Te sugiero la lectura de “¿Cómo Buscar Palabras Clave?” donde describo otra herramienta adicional muy útil para realizar tu investigación de palabras clave.

¿Cómo investigar el coste por click?

La misma herramienta de palabras clave te indica cuál es el coste mínimo de pago por click para aparecer en la primera página de búsquedas cuando se oferta por ella en Google Adwords.

Pero, ¿por qué es importante el coste por click si quiero posicionar mi página web de manera natural?

Investigar el coste por click te mostrará un panaroma más amplio en cuanto a la rentabilidad de tus futuros esfuerzos; por ejemplo,  las palabras clave con un precio por click más alto casi siempre son más rentables, por lo tanto, los anunciantes están dispuestos a pagar más.

¿Cómo analizar la competencia?

Analizar la competencia para la palabra clave que estés interesado en posicionar en Google es vital.

Hazlo de la siguiente forma:

  1. Escribe la palabra clave en la barra de búsquedas.
  2. Analiza los primeros 10 resultados.
  3. Calcula la cantidad de palabras del contenido de la primera página.
  4. Analiza la densidad de palabras clave en el contenido.
  5. Investiga los enlaces entrantes a la página.

¿Cómo superar la competencia?

  • Crea contenido más útil y completo que la página en la primera posición de Google.
  • Incluye la palabra clave en el contenido cuidando la densidad.
  • Haz el contenido entretenido mantentiendo el foco en el lector.
  • Enlaza tu página desde otras secciones y publicaciones de tu sitio.
  • Promociona la página en redes sociales y otros sitios web para así conseguir enlaces entrantes.

Crear buen contenido es crucial para posicionarse de primero

El paso más importante del posicionamiento de una página web para palabras clave en los buscadores es la creación de buen contenido; es decir, de alta calidad .

Pero crear contenido de alta calidad no solo consiste  en entretener al lector con información útil también incluye la estructuración de la información de la página a nivel visual y de HTML.  Cuando estructuramos de forma correcta el contenido de la página le estamos dando señales al buscador sobre lo que trata.

¿Cómo estructurar el contenido para posicionar mi web?

Es fundamental trabajar en los siguientes puntos:

  1. Título de la página
  2. Metadescripción
  3. Títulos auxiliares (encabezados)
  4. Densidad de palabras clave
  5. Legibilidad
  6. Escritura SEO

Un título apropiado tendrá repercusión en el posicionamiento

Crear un título atractivo y apropiado para la página tendrá una repercusión incalculable en la posición que ocupará en Google.  En algunas ocasiones el título puede ser la palabra clave y con ello bastará; sin embargo, en otras tenemos que hacer uso del ingenio e incluir la palabra clave dentro de una frase corta para darle sentido.

Junto con la palabra clave utiliza términos que llamen la atención como:

  • tips,
  • trucos,
  • consejos,
  • la clave,
  • cómo,
  • cuándo,
  • por qué,
  • etc..

Por ejemplo:

Para la palabra clave “estrategias para apostar“, crear un título así:

“10 Estrategias para Apostar para Ganar Miles”

¿Cómo reforzar el posicionamiento con una gran metadescripción?

Ejemplo de una metadescripción en Html

Si quieres posicionar tu página web más arriba en los resultados de búsqueda para una palabra clave debes agregar una metadescripción interesante.

Aunque los buscadores suelen tomar fragmentos del contenido de tu sitio y mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Te sugiero que coloques una metadescripción que describa de qué trata el contenido.

Una metadescripción bien elaborada te conseguirá una buena tasa de clicks por impresión y te hará escalar posiciones.

Títulos auxiliares o encabezados (con etiquetas h1, h2…)

Los títulos auxiliares tienen dos funciones muy importantes:

  1. Estructurar el contenido
  2. Jerarquizar secciones

Casualmente escribí unos días atrás un artículo sobre las etiquetas H que tiene que ver mucho con lo que voy a explicar.

Los títulos o encabezados juegan un rol vital en el posicionamiento de una página web porque indican al lector la estructura del contenido y además, sirven para jerarquizar secciones.

Cuando sea requerido incluye la palabra clave o variaciones de la principal en ellos.

Te recomiendo que leas la publicación “¿Por qué las Etiquetas H son importantes para el SEO?” allí explico su importancia y cómo debes utilizarlas.

¿Qué es la densidad de palabras clave?

La densidad de palabras clave es la cantidad de veces que se repite una palabra clave en el texto de una publicación y se calcula de la siguiente forma:

densidad de palabras clave = (palabra clave/cantidad de palabras) x 100

Ningún buscador ha definido la cantidad exacta de palabras clave que deben incluirse en un texto; sin embargo, te sugiero que pongas las palabra clave con moderación.  Algunos consultores SEO sugieren que la densidad oscile entre el 1-2%.

¿Qué es la legibilidad? ¿Cómo puedo hacer un texto más legible?

Entre más legible es más fácil de leer.

Hacer que el texto de la página web sea más fácil de leer te permitirá captar la atención de un visitante y engancharlo a tu sitio, lo que significará una disminución en la tasa de rebote y por ende un beneficio indirecto en el posicionamiento de tu página web en cualquier buscador.

Para hacer que un texto sea más legible haz lo siguiente:

  1. Crea párrafos más cortos.
  2. Limita a 2-3 oraciones por párrafo.
  3. Texto oscuro sobre fondo blanco.
  4. Limita la cantidad de caracteres a 70 por cada línea.
  5. Alinea el contenido a la izquierda (es más fácil de leer)
  6. Ajusta la separación entre párrafos.

Escritura SEO, ¿Cómo escribir para los buscadores?

Al inteligente se le puede convencer; al tonto, persuadir. Germaine de Staël

La escritura SEO es una variación de la escritura publicitaria, pero orientada a conseguir una mejor posición en los resultados para una búsqueda mediante la creacíón de textos de gran calidad.

En la escritura SEO se combina:

  • Densidad de palabras clave
  • Legibilidad
  • Contenido entretenido o ameno

La escritura SEO requiere preparación, investigación y práctica. Un buen escritor SEO creará contenido de alta calidad sin olvidarse de colocar aquellas señales que indican a un buscador sobre lo que trata un página en particular.

¿Por qué los enlaces internos ayudan al posicionamiento de una página web?

Enlazar internamente el contenido de nuestro sitio tiene un impacto importante en el posicionamiento de una página web porque:

  • Facilita la navegación en el sitio
  • Indica a los motores de búsqueda aquellos contenidos más relevantes
  • Mejora el rastreo general de un sitio web
  • Disminuye el Porcentaje de Rebote

Los enlaces internos en el contenido contribuyen a enganchar a un lector a tu sitio.

La experiencia de varios SEOs ha demostrado que el “engagement” es inversamente proporcional al porcentaje de rebote; es decir, entre menor sea tu porcentaje de rebote, mayor será tu enganche y mejor tu posicionamiento.

¿Cuántas palabras debe tener mi página para posicionarse en los primeros lugares?

¿Cuántas palabras debe tener un post de una página web para posicionarse para una palabra clave?

Esta es la pregunta SEO del millón.  No se ha determinado una cantidad mínima de palabras para que un contenido se posicione en los primeros lugares.

Si bien es cierto, muchos consultores SEO sugieren que una página web tenga un mínimo de 300 palabras para al menos indicarle a Google de lo que trata la página, hay muchos casos en los que con mucho menos de 300 palabras una página ha indexado e incluso rankeado en la primera posición.

Te sugiero que leas el artículo: ¿300, 500 o 2500? ¿Cuántas palabras debe tener un post de un blog?.

Conseguir enlaces externos le dará un empujón al posicionamiento de tu página

Es bien conocido que los enlaces de referencia son señales que indican la reputación de una página web y aunque no todos los enlaces tienen el mismo peso, nunca está de más hacer un esfuerzo extra para conseguirlos.

Algunas de las estrategias que debes utilizar para conseguir enlaces externos son las siguientes:

  • Escribe artículos como autor invitado: Comunícate con blogueros y webmasters de otros sitios web y ofréceles la creación de una publicación como autor invitado a cambio de un enlace entrante a tu sitio.
  • Convierte tu página en fuente primaria de información:  Será mucho más sencilllo ser enlazados naturalmente por otros webmasters si tu página es una fuente de primera mano.
  • Crea perfiles sociales: El valor de los perfiles sociales en Linkedin, Google, Facebook, Twitter, entre otros radica en lo simple que será distribuir tu contenido.  Además, un perfil activo te beneficiará en la construcción de la reputación (o prestigio) de tu sitio.

¿Cómo puedo mejorar el ranking de una página que ya aparece en Google, pero no está bien posicionada?

Como ya he mencionado a lo largo de este artículo, lo más importante es centrarse en el contenido.  Haz una lectura exhaustiva a cada texto de cada página que deseas mejorar el ranking y ajusta títulos, legibilidad, extensión del contenido, etc..

Si deseas mejorar la posición actual de tus páginas es mejor que empieces a leer el siguiente post: 17 Cambios para Mejorar el Ranking SEO

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